“打骨折”也干不过运动服!服装品牌业绩集体
发布时间:2022-07-16 03:25

  2022世界杯买球app软件 - 手机客户端根据多份业绩预告,受疫情影响,部分线下门店无法正常营业、零售客流减少成为影响业绩的主要原因。同时,原材料、物流、门店运营成本高企也侵蚀了公司利润。

  “大家都知道业绩会不好看,但是这样的降幅依旧出乎意料,本来预想的是50%左右。”有业内人士对时代财经如是说。不过,该人士表示,除净利表现外,关键还是要看各家企业的库存增长和现金流的情况。

  在二级市场,上述上市服饰公司股价均迎来不同程度的下跌。截至7月15日收盘,跌超8%至1.69元/股;日跌幅达6.29%,报收5.36元/股;而、、、、日跌幅约在2%-5%不等。

  “二季度的疫情情况,但凡是消费企业都损失不小。”股票交流平台上,有不少投资者表示已经做好了心理准备,但也有不少人认为这些公司的业绩表现可谓“爆雷”。有投资者说:“想过会很惨,没想过会这么惨。”

  鞋服行业独立分析师程伟雄对时代财经称,今年上半年,本土疫情反复对总部和主要仓库在上海、江浙一带,以华东及线下为主要市场,以及对自营占比更高的企业影响会更大。

  今年上半年,尽管安踏集团旗下品牌FILA零售额录得低单位数负增长,但安踏主品牌零售额实现中单位数的正增长,集团所有其他品牌也实现30-35%正增长。另一本土运动集团特步国际则预计上半年利润将大涨35%;361°也发布预告称,主品牌产品于在上半年零售额同比录得中双位数的增长。

  包括程伟雄在内的多位业内人士对时代财经称,持续时尚化、大众化的本土运动品牌崛起,也是让女装和休闲装企业在今年上半年业绩承压的重要因素。“一方面人们户外运动的需求变多,另一方面时尚化的运动装,也让运动服饰的穿着场景变多了。”程伟雄道。

  事实上,时代财经发现,面对日益激烈的市场竞争和疫情等不利因素影响,女装和休闲装企业在上半年并没有坐以待毙。

  一位女装上市公司内部员工告诉时代财经,今年上半年公司为了刺激消费、降低库存,折扣力度相较往年有明显加大。时代财经也通过线下走访发现,除了折扣力度加大,部分品牌的终端门店还出现了夏装延迟到货、上市即打折、延迟秋冬装上新等多个问题。

  “一般大众化、四季化服饰业务的公司,订货都需提前一年设计并下单生产,一个季节出现疫情、需求下滑、流行风潮变化等突发情况,对后续几个季度的经营都会产生影响。”程伟雄认为,目前行业货品与市场需求不匹配的问题,已经有向未来几个季度蔓延的趋势。

  因此,他对行业下半年的情况表示不太乐观,“对于时尚属性很强的服装品牌来说,产品有严格的‘保质期’,它不像功能性较强的运动鞋,旧款第二年打8折可能还有人买,但时尚品牌的货品减值是非常厉害的。”程伟雄预计,下半年各个品牌可能会进一步加大折扣力度清理库存,保证资金。

  不过,从宏观层面来说,零售消费似已有触底反弹之势。根据国家统计局,今年1-6月服装、鞋帽、针织纺织品类社会消费品零售总额达6282亿元,同比去年减少6.5%。但是在6月,绝对消费总额为1198亿元,同比去年增加1.2%。

  据程伟雄预测,未来做多元化的公司将逐渐回归主业,追求扩张的公司将进一步缩紧规模,“服装市场仍然有巨大的空间,但是先要活下去。”